今天，为期一周的2025上海书展暨“书香中国”上海周将落下大幕。书海与人海合流，图书与文创齐飞，用一个字形容今年这场书香盛会，很多人会选择——火！
本届上海书展首设“双主场”，在两个主会场和全市100家品牌实体书店、“一区一特色”分会场及首次落地的乌镇分会场，总计举办1267场阅读活动，比去年增加23.8%。
“上海展览中心变成了一个巨型书房！”有读者惊叹。周六、周日，这个“巨型书房”入场人次双双破5万，均创新高。福州路上的上海书城累计客流超过5万人次，销售额超过百万元。
在阅读受到不同媒介挑战的今天，上海书展创造的奇迹，到底是什么？
“溢出”一时一地的阅读行动
“沉浸式逛上海书展一个小时，你就会明白上海书展的意义。”读书博主“ruc猫猫”说，“那就是一定会偶遇很多过去不在关注范围里的书。”
对读者而言，电商时代的大型书展，是突破信息茧房的珍贵机遇，是一场爱书人济济一堂的文化嘉年华。到底用什么样的产品满足读者的需求，成为出版人的必答题。
今年上海书展，记者在各家出版机构的展位上看到了更多编辑手写的小纸条，还有17家天南地北的“小而美”出版品牌打破壁垒为读者联合推荐“编辑严选”书单……正如有出版人所说，要千方百计找到自己的书与读者的连结之处，上海书展提供了触摸、试验这种连结的最合适场域。
“人潮汹涌，是热闹的表象。仍然有这么多对好书充满渴求的眼神，仍然有一双双手翻开打动自己的那本书，仍然有那么多愿意述说、愿意倾听的交流……当读者一个个走来，当夜场市集的灯光开始亮起，当出版人略显沙哑的嗓音传来，当上海书展也开始发放惠民券，为了人与书的相遇，我们没有放弃，我们一直在努力。”一位外地来沪出版人的感慨赢得很多人的共鸣：“今年的出版业太需要上海书展了！”
“我们更为感动上海书展平等地爱护每一类人群，特意设置的老年人、残障人士购票及爱心通道，让他们能来到我们的展位。有位老伯伯只能通过写字和比划和我们交流，他说他喜欢我们的图书封面，也喜欢我们的小开本图书，容易拿。”广西师范大学出版社编辑“春卷”说，“上到80多岁的爷爷奶奶，下到三四岁的孩子，如果不是参与上海书展，一定很难遇上这动人的一幕幕。”
上海文艺出版社的图书盲盒卖“爆”了，第一天300，第二天500，再来1000，编辑们索性在现场边包边卖，让读者看到“盲盒”是如何生产出来的。上海文艺出版社副社长李伟长感慨，“书展，让我们更加了解年轻人想要的情绪价值到底是什么。”
“因为装帧开本与封面设计出挑，《大唐狄公案•文库本》系列销售表现特别亮眼。采用特别展陈和销售福利的译文插图珍藏本系列也‘圈’到不少新粉，多次补货。”上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉记者，今年书展前5天，该社销售码洋67.3万元，销售图书册数10494册，已经基本追平去年书展7天的销售，“七海”品牌文创现场销售总额更是突破110万元。
“非要在书展买书吗？”发布多条购书开箱短视频引来众多网友追看的博主“阿拙”回答：“就像回到小时候过年前跟着爷爷奶奶去集市，把琳琅满目的年货搬回家。累吗？肯定累，但特别开心。”
对于更多跟着书展读者的视频来选书的网友来说，上海书展已远远突破一时一地的线下，“溢出”为一场席卷全国的阅读行动。
“溢出”一场一馆的消费活力
华灯初上，无论是大包小包提着书和文创，还是刚听完一场阅读分享，今年上海书展首次设立的“阅界夜市”留住了很多读者的脚步。或是吃点喝点、补充体力，或是坐下歇歇、交流分享“战果”，烟火气与书香气交融，成为今年上海书展一道特别的风景。仅周六一天，“阅界夜市”销售额就达到15.6万元。
这是今年上海书展以“票根经济”拉动多元消费，以文旅商体展深度融合扩展辐射力的一个小切片。
书展加书店，搭上周边经济快车。在上海书城，阅文热门IP展、“书页之间，阅见文创”周边文创展销、二次元互动体验，人气十足。书展加漫游，让阅读为城市旅游赋能。静安区的“行走书香精品线路”串联张爱玲故居、静安寺、四行仓库等文化地标，还能参观博新全宇宙“印象派之夜”、富图格雅影艺术中心等热门展览；虹口区的“探寻文学基因”专属巴士线路打卡北外滩滨江、上海大厦、白玉兰观景台、今潮八弄、乍浦路影视街、巴金图书馆等地标；嘉定区的“杏荟宝藏”研学亲子文旅路线涵盖上海赛车场、安亭老街、汽车博物馆、大来时间馆等近20个景点……
现象级展览互相导流——上海博物馆“金字塔之巅”古埃及文明大展推出解密幕后的新书《金字塔在中国：古埃及文明大展炼成记》，一举成为书展首日“销冠”。购书读者获赠夜场门票，让“日游上海书展，夜游古埃及文明展”串联起同城两大热展。“不愧是上海，‘天花板级’的文化体验！”冲着书展和埃及展安排来沪行程的外地游客，不仅带走属于上海的文化记忆，还带走满行李箱的“心水好物”。
热门文化IP互相助力——上海图书公司副总经理程犁告诉记者，今年与上影元合作的“童年拾光”展区人气火爆，“特别是《浪浪山小妖怪》的周边文创，很多年轻人买了手机背夹，立刻用起来，这是盲盒款，为了拆到喜欢的人物，复购率也特别高。”
今年上海书展首次发放惠民阅读券，覆盖“双主场”图书及文创产品，惠及超过5万人次读者。“从用惠民优惠券的比例就能发现，周六进场消费的年轻人特别多，晚上六点到九点，收银台几乎忙不过来。”程犁说。
旗下拥有老字号“中华牌”铅笔的中国第一铅笔有限公司连续第三年在“阅读跨界生活展区”亮相，第一铅笔总经理张竝杨告诉记者，今年有超过8个文创品牌加入展位，书展成为合作的平台。新展商“南西茶铺”为参展赶出原创插画师封面的新产品“茶书”，店主范范曾在威海路开店，承接过来自书展的客流，“茶与书有结合点，暂时结束了线下店，还是要走出来看看，才有更多机会。”
“南西茶铺”对面是老字号马利颜料展位，来自南京的直播团队“锦兰春文房”驻守书展现场，一天四小时直播，单日销售额达到20万元。“线上直播间也非常需要线下场景，一方面，厂商会有更好的产品和优惠方案，另一方面，直播间里的消费者也有‘过节’心理，更有冲动下单。”主播小郭告诉记者，上海书展期间销售成绩远超平日，“嗓子哑了，但值得。”
“溢出”书展现场的消费活力，点燃上海之夏。
书展的夜。赖鑫琳摄
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